¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO?

Puede ser un artículo, un servicio, una persona, un establecimiento, etc... Pero el posicionamiento no se refiere a eso en concreto, si no a la idea que tenemos al pensar en algo. Por ejemplo: cuando pensamos en Carrefour, se nos puede venir a la mete un establecimiento bastante  amplio, lleno de distintas secciones y productos de distintas marcas, desde precios muy bajos a precios muy altos.

 ¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN?

Es un proceso que divide/organiza en grupos a potenciales consumidores, contando con ciertas características, necesidades, y actitudes en común.

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

• Marketing diferenciado: es una estrategia donde una compañía ataca diferentes mercados a través del diseño de diferentes campañas de marketing. Por ejemplo: Inditex. Tiene diferentes marcas las cuales cada una están enfocadas a una edad.
• Marketing indiferenciado: es una estrategia que utiliza la misma estrategia para todos los mercados y se aleja de las diferencias. Ejemplo: Casa Tarradellas, para cualquier persona.
• Marketing concentrado: es una estrategia que solo se centra en un mercado. Ejemplo: Chiruca, se centra solamente en vender zapatillas de montaña. 

Resumen tema 1

 Lo que hemos aprendido en este tema está en el siguiente video

 ANÁLISIS PESTEL

¿QUÉ ES EL ANALISIS PESTEL?

Se basa en la descripción del entorno de la empresa mediante la consideración de los elementos políticos, económicos, socio-cultural, tecnológicos, ambientales y legales.

¿PARA QUÉ SIRVE EL ANÁLISIS PESTEL?

Puede utilizarse para la planificación estratégica, organizacional y de mercado de la empresa, esto con la finalidad de evaluar bien el contexto y entorno actual en el cual se desarrolla la organización.

Es definitivo que debes analizar de manera satisfactoria los cambios que se suscitan en el contexto general donde se desenvuelve la empresa o negocio.